Balón, který přežil 48 let: jak se měnilo logo RE/MAX

V roce 1978 se nad festivalem horkovzdušných balónů v Albuquerque vznesl jeden, který přitáhl televizní kamery – červeno-bílo-modrý s nápisem RE/MAX. Tím světlo světa spatřilo logo, kterému je v současnosti 48 let. Za tu dobu prošlo mnoha změnami, ale balón zůstal. Jak se od samotného počátku logo měnilo?

V článku se dočtete:

• Jak vznikl RE/MAX 
• Jak se zrodilo ikonické logo v roce 1978
• Jak se logo v roce 2005 začalo přizpůsobovat digitálnímu prostředí
• Jak se logo v roce 2017 začalo přizpůsobovat mobilům a sociálním sítím
• Jak logo v roce 2025 vstoupilo do digitální éry
• Proč RE/MAX Delux dělá čest roku svého vzniku

Jak vznikl RE/MAX a stal se globální realitní sítí

Společnost RE/MAX založili v roce 1973 v Denveru v Coloradu manželé Dave a Gail Linigerovi. Název je zkratkou slovního spojení „Real Estate Maximums". Firma přišla na tu dobu s revolučním modelem: makléři si měli ponechávat 100 % svých provizí a kanceláři platit jen pevný měsíční poplatek za zázemí a servis. 

To ji již v roce 1987 vyneslo mezi největší realitní sítě v USA a v roce 1995 následovala expanze do Evropy, Afriky a Izraele. Na český trh vstoupila v dubnu 2005 a stala se zde první realitní sítí, která zavedla etický kodex, reklamační řád a garanci kvality služeb – nástroje, které dnes patří k základnímu standardu, ale tehdy byly v Česku novinkou.

Dnes RE/MAX působí ve více než 110 zemích, má 8 000 kanceláří a kolem 145 000 makléřů, čímž patří mezi tři největší realitní sítě na světě. Jak se během té doby měnilo logo společnosti?

1978: Zrození ikonického balónu

V roce 1977 přišla dvojice franšízantů RE/MAX s nápadem: použít horkovzdušný balón v korporátních barvách jako symbol značky. Jenže centrála návrh odmítla, dovolila jim ale koupit balón pro speciální akce.

Balón se v říjnu 1978 vznesl v rámci balónového festivalu v Albuquerque a senzace byla na světě. Červeno-bílo-modrý balón s nápisem RE/MAX přitáhl pozornost televizních kamer a diváků a vedení RE/MAX rychle pochopilo, že má v rukou úžasný marketingový nástroj.

O rok později, v roce 1979, se balón oficiálně stal symbolem celé sítě. K logu vznikl i první slogan: „Above the Crowd!" – tedy „Nad davem". 

Dnes má RE/MAX po celém světě flotilu více než 100 balónů, které pilotují nadšenci do balónového létání. Logo vydrželo neuvěřitelných 27 let.

2005: Drobná úprava balónu po 27 letech

Po 27 letech beze změny přišla v roce 2005 první úprava, natolik nenápadná, že si jí většina makléřů ani klientů nevšimla. Změny se týkaly výhradně samotného balónu. Z mírně nakloněného se stal vzpřímený, postavený přesně do svislé osy. Jemně se upravily proporce červené, bílé a modré části a designéři přepracovali také tvar koše pod balónem. 

Podle neoficiálních zdrojů začalo nabývat na významu digitální prostředí a logo navržené primárně pro tištěné materiály a fyzické cedule potřebovalo vyladit. Balón si zachoval všechny tři barvy, slogan i základní geometrii. Pro klienta zůstal vizuálně tentýž. Toto logo vydrželo dalších 12 let.

2017: První velký refresh značky za 44 let

V srpnu 2017 představil RE/MAX na své Broker Owner Conference v San Francisku první zásadní redesign od vzniku loga. Modernizaci připravovala dva roky designová agentura Camp + King a do procesu vstoupila zpětná vazba od více než 20 000 spotřebitelů. Slovy senior viceprezidenta pro komunikaci a marketing Peta Croweho: „Šlo o evoluci značky, ne o revoluci."

Změny zasáhly jak balón, tak logotyp. Balón získal jasnější barvy a 3D efekt a písmena „E" a „M" mají dnes vyříznuté fragmenty, jejichž tvar zrcadlí lomítko mezi „RE" a „MAX".

Důvod pro změnu byl jasný: mladší generace klientů hledala bydlení primárně přes mobily a sociální sítě. Staré logo pak při zmenšení pro mobily nebylo dostatečně výrazné. Změna se proto zaměřila na lepší čitelnost na malých displejích a rozpoznatelnost při rychlém scrollu sociálních sítí. Logo vydrželo dalších 8 let. 

2025: RE/MAX vstupuje do digitální éry

V červnu 2025 představil RE/MAX v USA a Kanadě další refresh značky – tentokrát pod hlavičkou „Digital-First Branding". Zatímco změna z roku 2017 logo digitálnímu prostředí přizpůsobovala, verze z roku 2025 z digitálního prostředí přímo vychází. Jde o první identitu RE/MAX, která byla od základu navržená pro online svět a teprve potom upravená pro tisk.

Ikonický balón zůstal zachován, ale v ještě minimalističtější podobě. Designéři ho vyladili pro maximální čitelnost ve velmi malých velikostech a pro rychlé vykreslení v různých digitálních prostředích. Logotyp si zachoval charakteristické lomítko mezi „RE" a „MAX", které dostalo nový název „Dynamic Slash" – modernizovaná, dynamičtější forma toho původního.

V dubnu 2026 spustil RE/MAX Česko český rollout této globální evoluce pod hlavičkou „REMAX mění identitu". Generální ředitel RE/MAXu pro Česko a Slovensko Jan Hrubý k tomu řekl: „Rebranding pro nás není jen estetickou změnou. Jedná se o strategický krok, kterým reagujeme na vývoj trhu i očekávání klientů." Součástí změny je také úprava logotypu na „Remax Česká republika“, který upouští od tradičního lomítka.

To vše se odehrává v době, kdy Real Brokerage oznámil koupi RE/MAX za 880 milionů dolarů, jejíž součástí jsou AI nástroje, platforma reZEN a digitální asistenti pro makléře i klienty. Více jsme o tom psali v článku Co přinese fúze Realu a RE/MAX.

Proč RE/MAX Delux dělá čest roku svého vzniku

RE/MAX Delux vznikl v roce 2017 – přesně v okamžiku, kdy se logo RE/MAX po 44 letech začalo přizpůsobovat modernímu způsobu, jakým mladá generace hledá bydlení. A doba vzniku je pro RE/MAX Delux příznačná. 

Už od samého počátku se totiž v rámci Česka snaží Delux ukazovat směr v používání nejmodernějších technologií, od použití digitálních vizualizací a 3D virtuálních videoprohlídek až po systém pro automatickou tvorbu webových prodejních stránek pro nemovitosti a správu celého prodeje developerských projektů Delux Develop. 

Že to byl krok správným směrem, ukazuje 6násobné ocenění Realitní kancelář roku – Moravy a známka 4,9 z 5 na Firmy.cz a Google od více než 2 400 klientů. 

Chcete zjistit, proč RE/MAX patří mezi tři největší realitní společnosti na světě, nebo rovnou vyzkoušet naše služby? Ozvěte se.